Έμμεση διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών είναι όταν οι εταιρείες τυχερών παιχνιδιών προωθούν τον εαυτό τους με λιγότερο προφανείς τρόπους. Αντί να προβάλλουν σαφείς διαφημίσεις όπως «Ελάτε να παίξετε εδώ», μπορεί να χορηγούν ίνφλουενσερς, στρίμερς (streamers) ή αθλητικές ομάδες ή να τοποθετούν τα λογότυπα τους σε δημοφιλή πράγματα όπως ρούχα, παιχνίδια ή στρίμς (streams).
Για παράδειγμα, αν ένας στρίμερ που παρακολουθείτε παίζει ένα παιχνίδι σε έναν ιστότοπο τυχερών παιχνιδιών, μπορεί να μην λέει «Αυτό είναι διαφήμιση», αλλά η εταιρεία εξακολουθεί να προβάλλεται. Κάνει τα τυχερά παιχνίδια να φαίνονται διασκεδαστικά ή κουλ χωρίς να σας λένε άμεσα ότι πρέπει να τα δοκιμάσετε. Αυτό μπορεί να κάνει τους ανθρώπους περίεργους για τα τυχερά παιχνίδια χωρίς να συνειδητοποιούν ότι διαφημίζονται.
Ένας λόγος για τον οποίο οι διαδικτυακές πλατφόρμες τυχερών παιχνιδιών γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς είναι η διαδικτυακή ροή. Υπάρχουν πολλές δημοφιλείς πλατφόρμες στρίμινγκ όπου συγκεντρώνονται εκατομμύρια άνθρωποι για να παρακολουθήσουν περιεχόμενο που δημιουργείται από διάφορους στρίμερς. Ένα μεγάλο μέρος του περιεχομένου των στρίμερς τους παρουσιάζει να παίζουν βιντεοπαιχνίδια ή απλώς να συνομιλούν με τους θεατές.
Ωστόσο, πολλοί δημιουργοί περιεχομένου μεταδίδουν επίσης τους εαυτούς τους σε απευθείας σύνδεση με τυχερά παιχνίδια. Αυτό το είδος περιεχομένου είναι αρκετά δημοφιλές και δεν υπόκειται σε περιορισμούς ηλικίας. Αυτό κάνει τον διαδικτυακό τζόγο ελκυστικό και όλο και περισσότεροι άνθρωποι θέλουν να τον δοκιμάσουν. Υπάρχουν επίσης πλατφόρμες ροής που χρηματοδοτούνται από εταιρίες τυχερών παιχνιδιών.
Αυτό ονομάζεται έμμεση διαφήμιση
Δοκιμάστε την ικανότητά σας να αναγνωρίζετε την έμμεση διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών:
Το τεστ βρίσκεται στο κάτω μέρος της σελίδας.
Το διαδικτυακό περιβάλλον ενισχύει αυτούς τους παράγοντες κινδύνου που αναφέρθηκαν στο προηγούμενο κεφάλαιο μέσω:
- νέες μορφές διαφήμισης
- απεριόριστη διαθεσιμότητα ευκαιριών τυχερών παιχνιδιών
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παρέχουν νέες μορφές διαφήμισης αφού:
- Οι χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι μόνο οι αποδέκτες του περιεχομένου
- Οι χρήστες είναι επίσης δημιουργοί και διανομείς περιεχομένου επινοώντας, μοιράζοντας, σχολιάζοντας ή κάνοντας like σε αναρτήσεις
Η διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γνωρίζει άνθιση! Οι παγκόσμιες διαφημιστικές δαπάνες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τριπλασιάστηκαν:
- $ 51 δισ. το 2017 – $ 183 δισ. το 2021 & προβλέπεται να είναι $ 385 δισ. μέχρι το 2027
- Το 72,4% των 18-24 ετών & το 45,7% των 11-17 ετών ανέφεραν ότι βλέπουν διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα ( σύμφωνα με μελέτη στο Ηνωμένο Βασίλειο)
Το πρόβλημα:
Εξαιρετικά υψηλή έκθεση σε διαφημίσεις τυχερών παιχνιδιών όπου….
(εκτός του ότι είναι παράνομες για τους ανηλίκους είναι συνήθως και εκτός γονικού ελέγχου)
- Κανονικοποιούν τον τζόγο
- Δίνουν λανθασμένη εντύπωση και παραπληροφόρηση για τα τυχερά παιχνίδια
Η επανειλημμένη έκθεση σε ένα ερέθισμα οδηγεί σε μια όλο και πιο θετική στάση απέναντι σε αυτό το ερέθισμα (Mere-Exposure Effect)
- Σημαίνει ότι είτε τα άτομα αναφέρουν ότι παρατηρούν τέτοιες διαφημίσεις είτε όχι, η υψηλή έκθεση δημιουργεί υποσυνείδητες θετικές σχέσεις με το διαφημιζόμενο περιεχόμενο
- Αυξάνεται η επίγνωση των ευκαιριών τυχερών παιχνιδιών
Οι διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ταξινομούνται σε:
- Η διαφήμιση επί πληρωμή η οποία επιτρέπει την ακριβή στόχευση των καταναλωτών βάσει δημογραφικών στοιχείων ή κοινών πληροφοριών. Ο αριθμός των ατόμων που θα δουν αυτές τις διαφημίσεις εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη διαφημιστική δαπάνη. Τείνει να επικεντρώνεται σε συμβατικό διαφημιστικό περιεχόμενο με συγκεκριμένη πρόταση πώλησης ή πρόσκληση για δράση.
- Οργανική διαφήμιση:
Εξαρτάται από ιδιαίτερα ελκυστικό περιεχόμενο που τα άτομα θα θέλουν να μοιραστούν στα δίκτυά τους. Είναι μια πρόσκληση για διανομή και όχι για αγορά.
Διαφημίσεις επί πληρωμή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:
- Δημιουργία αναγνωρισιμότητας της μάρκας
- Επισημαίνουν οικονομικά κίνητρα
- Ελκυστικές αποδόσεις σχεδιασμένες για να ενθαρρύνουν τον άμεσο τζόγο
- Τείνει να έχει πολύ ισχυρή σύνδεση με τον αθλητισμό
- Τα οικονομικά κίνητρα είναι πιο γρήγορα (άρα γρήγορα ελκυστικά) και πολύπλοκα > δύσκολο για τους νέους να τα κατανοήσουν πραγματικά
Οργανικές διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης:
Αυτοί είναι οι νέοι στόχοι των σύγχρονων διαφημιστικών στρατηγικών! Εδώ, η οργανική εμβέλεια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εξαρτάται από τον αριθμό των…
- Ακολούθων που έχει η μάρκα
- «Shares» ή
- «Retweets» που επιτυγχάνει μια ανάρτηση
Αυτές οι μετρήσεις πρέπει να «κερδηθούν» μέσω της δημιουργικότητας του περιεχομένου:
- Το καλό περιεχόμενο θα κοινοποιηθεί ή ακόμη θα γίνει και viral
- Διαδίδει το μήνυμα σε εντελώς νέα δίκτυα κοινού
- Επικεντρώνεται στη δυνατότητα διαμοιρασμού
Τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά του:
- Στοχεύει στην προσέλκυση της τρέχουσας και δυνητικής βάσης καταναλωτών με περιεχόμενο που δεν σχετίζεται απαραίτητα με το προϊόν ή το εμπορικό σήμα
- Πρόκειται για την ανάπτυξη ιστοριών που ενημερώνουν, διασκεδάζουν και αναγκάζουν τους πελάτες να δράσουν (χωρίς να τους το λένε στην πραγματικότητα):
- Δημοσίευση διαγωνισμών
- Δημιουργία μιμιδιών. (memes)..
- Οτιδήποτε είναι εφικτό, αρκεί να κάνει τον χρήστη να αισθάνεται καλά και να τον κάνει να μοιραστεί τη διαφήμιση.
Παρακάτω θα βρείτε ορισμένα αποτελέσματα μιας έρευνας σχετικά με τις εμπειρίες των νέων Κύπριων σχετικά με το περιεχόμενο των τυχερών παιχνιδιών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που έγινε το 2025:
Σε ερώτηση των συμμετεχόντων για το πόσο συχνά συναντούν διαφημίσεις για τον τζόγο, 3.8% άτομα απάντησαν ”Πολλές φορές την ημέρα”, 3.8% άτομα ”Μία φορά την ημέρα” και 22.6% άτομα απάντησαν ”Λίγες φορές την εβδομάδα”.
Όσον αφορά τον τύπο περιεχομένου διαφημίσεων για τζόγο, το 31.9% ανέφεραν άμεσες διαφημίσεις και προωθητικές ενέργειες με στοιχεία παιχνιδιού. 25.5% ανέφεραν έμμεσες προωθήσεις και το 34% ανέφεραν παιχνιδοποιημένες προωθήσεις.
Ερωτηθείς εάν ήρθαν ποτέ σε επαφή με κάποιο διάσημο σταρ, ίνφλουενσερ, τικ-τόκερ κλπ που τζογάρει, το 32.1% απάντησε ναι. Στην ερώτηση εάν ήρθαν σε επαφή με κάποιο σταρ, διάσημο κλπ που μιλά θετικά για τον τζόγο ή για την δική του εμπειρία, το 22.6% απάντησε ναι.
Όσον αφορά τις απόψεις των συμμετεχόντων σχετικά με τα μέτρα για την ελαχιστοποίηση των κινδύνων του τζόγου, διαπιστώθηκε ότι η πλειονότητα των συμμετεχόντων (73,6%) θεωρεί ότι η ”Παροχή πόρων για την ευαισθητοποίηση σχετικά με τις βλάβες του τζόγου” είναι ένα κατάλληλο μέτρο.
Επιπλέον, πολλοί συμμετέχοντες απάντησαν ”Περιορισμός της παρουσίας άμεσων διαφημίσεων” (67,9%) και 60,4% εξ αυτών απάντησαν ”Αύξηση της διαφάνειας”.
Πώς να ανιχνεύσετε πραγματικά τη διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών;
Η διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συχνά προσπαθεί να μεταμφιεστεί, αλλά το μήνυμα που κρύβεται από κάτω είναι συνήθως:
- Τα τυχερά παιχνίδια είναι διασκεδαστικά, αθώα και ακίνδυνα.
- Εύκολα & γρήγορα μπορείτε να κερδίσετε τεράστια χρηματικά ποσά
- Δεν υπάρχουν βλάβες (δωρεάν περιστροφές/επιστροφή χρημάτων κ.λπ.)
- Θα κερδίσετε μόνο!
- Όλοι οι άλλοι το κάνουν επίσης
- Η νίκη είναι απλά θέμα τύχης
- Αν συνεχίσετε να παίζετε, τελικά θα κερδίσετε.
- Αν σταματήσετε, θα χάσετε τη νίκη.
- Υπάρχουν κόλπα και δεξιότητες στον τζόγο
- Γίνε ήρωας με τα τυχερά παιχνίδια
- Ο πάροχος νοιάζεται για εσάς – ”Παίξτε υπεύθυνα”
Έτσι φαίνεται:
