A publicidade indireta ocorre quando as empresas de jogos de sorte/azar se promovem de formas menos óbvias. Em vez de exibirem anúncios claros como ”Venha jogar aqui”, podem patrocinar influenciadores, streamers ou equipas desportivas, ou colocar os seus logótipos em itens populares, como roupas, jogos ou transmissões.
Por exemplo, se um streamer que acompanhas estiver a jogar um jogo num site de apostas, ele pode não dizer ”Isto é um anúncio”, mas a empresa está a ser promovida. Isso faz os jogos de sorte/azar parecer divertido ou interessante sem dizer diretamente que deves experimentá-lo. Isso pode despertar a curiosidade das pessoas em relação aos jogos de sorte/azar, sem perceberem que estão a ser alvo de publicidade.
Uma razão pela qual as plataformas de jogos de sorte/azar online estão a tornar-se mais populares é devido à transmissão online. Existem muitas plataformas populares de streaming onde milhões de pessoas se reúnem para assistir a conteúdos criados por vários streamers. Uma grande parte do conteúdo dos streamers apresenta-os a jogar videojogos ou a conversar com os seus espectadores.
No entanto, muitos criadores de conteúdo também transmitem a sua experiência a jogar online. Este tipo de conteúdo é bastante popular e não está sujeito a restrições etárias. Isso torna o jogo online atraente, e mais pessoas querem experimentá-lo. Existem também plataformas de streaming financiadas por empresas de jogos de sorte/azar.
A isto chama-se publicidade indireta.
Teste a sua capacidade de reconhecer a publicidade indireta de de jogos de sorte/azar: (O teste encontra-se no final da página.)
O ambiente online amplifica os fatores de risco mencionados no capítulo anterior através de:
- novas formas de publicidade
- disponibilidade ilimitada de oportunidades de jogo
As redes sociais fornecem novas formas de publicidade, uma vez que:
- Os utilizadores das redes sociais não são apenas os recetores de conteúdo
- Os utilizadores também são criadores e distribuidores de conteúdo ao inventar, partilhar, comentar ou gostar de publicações
Publicidade de jogos de sorte/azar nas redes sociais está a crescer!
- O investimento global em publicidade nas redes sociais triplicou:
- $51 bilhões em 2017;
- $183 bilhões em 2021;
- prevê-se que seja $385 bilhões, em 2027.
- 72,4% dos jovens de 18 a 24 anos e 45,7% dos jovens de 11 a 17 anos, afirmaram ver anúncios de jogos de sorte/azar nas redes sociais pelo menos uma vez por semana (de acordo com um estudo no Reino Unido)
O problema
Exposição altíssima a anúncios de jogos de sorte/azar, o que… (além de ser ilegal para menores, normalmente está fora do controlo dos pais)
- Normalização do jogo
- Impressão errada e desinformação sobre o jogo
A exposição repetida a um estímulo leva a uma atitude cada vez mais positiva em relação a esse estímulo (Efeito de Exposição Simples):
- Significa que, quer os indivíduos reparem ou não nesses anúncios, a alta exposição a eles cria relações subconscientes positivas com o conteúdo anunciado.
- A consciência sobre as oportunidades de jogo aumenta.
Os anúncios nas redes sociais são classificados em:
- Publicidade paga, que permite a segmentação precisa dos consumidores com base em dados demográficos ou informações partilhadas. O número de pessoas que verá esses anúncios depende em grande parte do investimento feito nos anúncios. Tende a focar-se em conteúdo publicitário convencional com uma proposta de venda específica ou chamada à ação.
- Publicidade orgânica:
Depende de conteúdo altamente apelativo que as pessoas irão querer partilhar nas suas redes. É um apelo para partilhar, e não para comprar.
Publicidade paga nas redes sociais:
- Cria reconhecimento da marca
- Destaca incentivos financeiros
- Oferece odds apelativas para incentivar o jogo imediato
- Tende a ter uma forte ligação com o desporto
- Os incentivos financeiros são mais rápidos (e, portanto, mais apelativos) e complexos -> o que torna difícil para os jovens os compreenderem completamente
Publicidade orgânica nas redes sociais:
- Estes são os novos objetivos das estratégias publicitárias modernas! Neste caso, o alcance orgânico nas redes sociais depende do número de…
- Seguidores que a marca tem
- ”Partilhas” ou ”Retweets” que uma publicação alcança
- Estas métricas têm de ser ”ganhas” através da criatividade de conteúdo:
- Bom conteúdo é partilhado e poderá até viralizar
- A mensagem é disseminada por novas audiências
- Foca-se na partilha
Abaixo encontrará alguns resultados de uma pesquisa sobre a experiência dos jovens portugueses com o conteúdo de jogos de sorte/azar nas redes sociais:
Como identificar publicidade de jogos de sorte/azar?
Tenta-se disfarçar muitas vezes a publicidade de jogos de sorte/azar nas redes sociais mas a mensagem subjacente é, em grande parte, sempre a mesma:
- Os jogos de sorte/azar são divertidos, inocentes e inofensivos.
- É fácil e rápido ganhar grandes quantias de dinheiro.
- Não existem riscos (rodadas grátis, devolução de dinheiro, etc.).
- Vais ganhar!
- Toda a gente faz isso.
- Ganhar é apenas uma questão de sorte.
- Se continuares a jogar, acabarás por ganhar.
- Se parares, vais perder oportunidades de ganhar.
- Existem truques e habilidades nos jogos de sorte/azar.
- Torna-te um herói com os jogos de sorte/azar.
- O operador preocupa-se consigo: “Jogue de forma responsável”.
Esta publicidade pode apresentar-se assim:
