La publicidad indirecta del juego se produce cuando las empresas de juego se promocionan de formas menos obvias. En lugar de mostrar anuncios claros como ”Ven a jugar aquí”, pueden patrocinar a influencers, streamers o equipos deportivos, o colocar sus logotipos en artículos populares como ropa, juegos o streams.
Por ejemplo, si un/a streamer que ves está jugando a un juego en un sitio web de apuestas, puede que no diga ”Esto es un anuncio”, pero la empresa sigue promocionándose. Esto hace que el juego parezca divertido o genial sin decir directamente que deberías jugar. Esto puede hacer que la gente sienta curiosidad por el juego sin darse cuenta de que se le está haciendo publicidad.
Una de las razones por las que las plataformas de juego online son cada vez más populares es el streaming online. Hay muchas plataformas de streaming populares en las que millones de personas se reúnen para ver contenidos creados por varios/as streamers. Una gran parte de los contenidos de los/as streamers los muestran jugando a videojuegos o simplemente charlando con los/as espectadores/as.
Sin embargo, muchos creadores de contenidos también se retransmiten a sí mismos jugando online. Este tipo de contenido es bastante popular y no tiene restricciones de edad. Esto hace que el juego online resulte atractivo y que más gente quiera jugar. También hay plataformas de streaming financiadas por empresas de juego.
Esto se llama publicidad indirecta
Pon a prueba tu capacidad para reconocer la publicidad indirecta de los juegos de azar: (La encuesta se encuentra en la parte inferior de la página.)
El entorno online amplifica estos factores de riesgo mencionados en el capítulo anterior a través de:
- Nuevas formas de publicidad
- Disponibilidad ilimitada de oportunidades de juego
Los medios sociales ofrecen nuevas formas de:
- Los/as usuarios/as de las redes sociales no son sólo receptores de contenidos.
- Los/as usuarios/as también son creadores y distribuidores de contenidos, ya que inventan, comparten, comentan o les gustan las publicaciones.
La publicidad del juego en las redes sociales está en auge el gasto mundial en publicidad en redes sociales se ha triplicado:
- $ 51.000 millones en 2017 – 183.000 millones en 2021 C se prevé que sea de 385.000 millones en 2027
- El 72,4% de los/as jóvenes de 18 a 24 años y el 45,7% de los/as jóvenes de 11 a 17 años declararon haber visto anuncios de apuestas en las redes sociales al menos una vez a la semana (según un estudio realizado en el Reino Unido).
El problema:
Exposición extremadamente alta a anuncios de juegos de azar que….
(además de ser ilegal para los/as menores, también suele estar fuera del control de los padres)
- Normalizar el juego
- Da una impresión errónea y desinforma sobre el juego
La exposición repetida a un estímulo conduce a una actitud cada vez más positiva hacia dicho estímulo (efecto de mera exposición).
- Significa que, independientemente de que las personas se percaten o no de los anuncios, una exposición elevada crea relaciones positivas subconscientes con el contenido anunciado.
- Aumenta el conocimiento de las oportunidades de juego
Los anuncios en redes sociales se clasifican en:
- Publicidad de pago que permite dirigirse con precisión a los/as consumidores/as en función de datos demográficos o información compartida. El número de personas que verán estos anuncios depende en gran medida del gasto en publicidad. Suele centrarse en contenidos publicitarios convencionales con una propuesta de venta específica o una llamada a la acción.
Publicidad orgánica:
Depende de contenidos muy atractivos que las personas quieran compartir en sus redes. Es una llamada a distribuir más que a comprar.
Anuncios de pago en redes sociales:
- Crear conciencia de marca
- Destacar los incentivos financieros
- Probabilidades atractivas para fomentar el juego inmediato
- Suele estar muy vinculado al deporte
- Los incentivos financieros son más ágiles (por tanto, más atractivos) y complejos:> difícil de entender para los/as jóvenes.
Anuncios orgánicos en redes sociales:
Estos son los nuevos objetivos de las estrategias publicitarias modernas. Aquí, el alcance orgánico de los medios sociales depende del número de..
- Seguidores que tiene la marca
- ”Acciones” o ”Retweets” que consigue un post
➡️ Estas métricas tienen que ”ganarse” mediante la creatividad de los contenidos:
- Los buenos contenidos se compartirán o incluso se harán virales
- Difunde el mensaje en redes de audiencia completamente nuevas.
- Se centra en la compartibilidad
➡️ Sus características más importantes:
- Su objetivo es atraer a consumidores/as actuales y potenciales con contenidos no necesariamente relacionados con el producto o la marca.
- Se trata de desarrollar historias que informen, entretengan y obliguen a los/as clientes/as a actuar (sin decirles que lo hagan):
- Concursos
- Crear memes…
- Todo vale con tal de hacer sentir bien al usuario/a y conseguir que comparta el anuncio
A continuación se muestran algunos resultados de una encuesta sobre las experiencias de los jóvenes españoles respecto a los contenidos de juegos de azar en las redes sociales:
¿Cómo detectar la publicidad de juegos de azar?
Social Media Gambling La publicidad a menudo intenta disfrazarse, pero el mensaje suele ser el mismo:
- El juego es divertido, inocente e inofensivo
- Fácil y rápido de hacer grandes cantidades de dinero
- Sin perjuicios (giros gratis/devolución del dinero, etc.)
- ¡Sólo ganarás tú!
- Todo el mundo lo hace también
- Ganar es sólo cuestión de suerte
- Si sigues apostando, acabarás ganando
- Si te detienes te perderás la victoria
- Hay trucos y habilidades en el juego
- Conviértete en un héroe con los juegos de azar
- El operador se preocupa de que ”juegues con responsabilidad”
Así es como se ve:
